一、數(shù)據(jù)標(biāo)簽定義

數(shù)據(jù)標(biāo)簽是一種用來描述業(yè)務(wù)實(shí)體特征的數(shù)據(jù)形式。通過標(biāo)簽可以有效擴(kuò)充業(yè)務(wù)實(shí)體的分析角度，且通過對不同標(biāo)簽的簡單操作，便可進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選和分析。

比如對用戶進(jìn)行刻畫時，可以從“性別”、“年齡”、“地區(qū)”、“興趣愛好”、“產(chǎn)品偏好”等角度進(jìn)行描述。

分析角度片面會導(dǎo)致很多問題，例如：某大學(xué)年度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本校計(jì)算機(jī)系女生中，50%都嫁給了本校男老師。該消息一經(jīng)公布，就引起了校內(nèi)外的巨大反響，人們對師生戀、校園戀愛議論紛紛。結(jié)果是該大學(xué)計(jì)算機(jī)系只有兩名女生，其中一名女生和計(jì)算機(jī)系老師相戀結(jié)婚，由此得來的50%是真實(shí)數(shù)據(jù)。所以盡可能多的擴(kuò)展分析角度，能夠更全面、更準(zhǔn)確地對分析對象進(jìn)行刻畫。

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二、如何管理標(biāo)簽

（1）標(biāo)簽分類

標(biāo)簽分類的主要目的是方便用戶查找標(biāo)簽。對標(biāo)簽分類的方式有很多，大致可以分為幾大類：按生成方式分類、按業(yè)務(wù)主題分類、按技術(shù)特性分類、按使用情況分類。

1. 按生成方式分類

從生成方式上來看，標(biāo)簽可分為事實(shí)標(biāo)簽、模型標(biāo)簽以及策略標(biāo)簽。

事實(shí)標(biāo)簽是基于用戶實(shí)際信息的記錄，經(jīng)過簡單的加工而成，這種標(biāo)簽反應(yīng)的是客觀事實(shí)；

模型標(biāo)簽則是通過用戶分析模型處理后，二次加工生成的用戶洞察性標(biāo)簽；

策略標(biāo)簽是根據(jù)具體的業(yè)務(wù)分析及策略規(guī)劃制定的群組性標(biāo)簽，供執(zhí)行人員直接進(jìn)行活動分組及行為洞察。

2. 按業(yè)務(wù)主題分類

主題是根據(jù)公司核心業(yè)務(wù)劃分的，和業(yè)務(wù)密切相關(guān)。按業(yè)務(wù)主題劃分標(biāo)簽，能夠更有針對性的服務(wù)于業(yè)務(wù)分析使用。

3. 按技術(shù)特性分類

按標(biāo)簽的更新時效分類：可以分為批量更新標(biāo)簽和實(shí)時更新標(biāo)簽；

按標(biāo)簽的訪問方式分類：可以分為批量訪問和實(shí)時訪問；

按標(biāo)簽的字段類型分類：可以分為數(shù)值類、日期類、枚舉類、文本類等等。

4. 按使用情況分類

主要是為了方便用戶使用標(biāo)簽，可分為熱門標(biāo)簽、普通標(biāo)簽、冷門標(biāo)簽。

考慮到同一標(biāo)簽有可能同時隸屬于不同的分類，可以從兩個層面對標(biāo)簽進(jìn)行管理，一是物理層面的管理，二是邏輯層面的管理。

（2）標(biāo)簽生成

標(biāo)簽的產(chǎn)生大致可分類手工產(chǎn)出和自動產(chǎn)出兩類。手工產(chǎn)出就是通過手寫SQL或建模依次產(chǎn)出每個標(biāo)簽。自動產(chǎn)出是一種更高效的方式，通過邏輯配置或者數(shù)據(jù)挖掘一次性產(chǎn)生多個標(biāo)簽。

要獲得能給業(yè)務(wù)帶來實(shí)際幫助的標(biāo)簽體系，我們需要在標(biāo)簽體系中引入“假設(shè)-測試-驗(yàn)證-定義”的迭代過程，通過不斷的迭代挖掘與試驗(yàn)，才會找到可以準(zhǔn)確刻畫用戶的標(biāo)簽體系，找到更多業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

（3）標(biāo)簽更新

除了少數(shù)專用型標(biāo)簽可能僅使用一次之外，其他絕大部分標(biāo)簽上線后必須持續(xù)進(jìn)行更新，否則便成了僵尸標(biāo)簽。

按照標(biāo)簽更新方式，標(biāo)簽大致可以分為批量更新標(biāo)簽和實(shí)時更新標(biāo)簽兩類。

對于實(shí)時更新標(biāo)簽，一旦產(chǎn)生標(biāo)簽的數(shù)據(jù)發(fā)生了變化，就需立即更新該標(biāo)簽。比如最后一次登錄APP的時間這個實(shí)時標(biāo)簽，只要用戶登錄了APP，就把標(biāo)簽值更新為此次登錄時間。

對于批量更新標(biāo)簽，不管是每天、每周還是每月更新，都是通過跑批方式進(jìn)行。這里需要注意的有兩點(diǎn)，一是為了更新方便，盡量把更新周期相同的標(biāo)簽放在同一個表中。二是標(biāo)簽更新會有先后順序，對于特別強(qiáng)調(diào)邏輯一致性的業(yè)務(wù)來說，如果該業(yè)務(wù)相關(guān)的部分標(biāo)簽已經(jīng)更新了，但另一部分還未更新，這時產(chǎn)出的數(shù)據(jù)結(jié)果是不準(zhǔn)確。